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Tra i web designer c'è il mito che con i meta tag giusti si possono raggiungere risultati eccezionali su tutti i motori di ricerca. La verità è piuttosto il contrario. Con i meta tag sbagliati si possono raggiungere risultati pessimi, ma i meta tag da soli non danno alcun risultato eccezionale. L'ABUSO Due meta tag hanno un'importanza speciale per i motori di ricerca: Description e Keywords. Quando i motori di ricerca hanno iniziato a cercare questi meta tag, l'intenzione era quella di fare sì che i creatori di siti avessero la possibilità di mettere in risalto il contenuto delle pagine. Per esempio, una pagina scientifica sulla superficie della luna poteva non contenere la parola "luna", anche se la pagina era completamente dedicata all'argomento "luna". Alcune menti creative non ci hanno messo molto a capire che i meta tag potevano rappresentare uno strumento eccellente per migliorare le classificazioni per la ricerca. Molti webmaster hanno cominciato ad includere parole chiave e descrizioni che nulla avevano a che fare con il reale contenuto delle pagine. LA VENDETTA Dopo un po', i meta tag non servivano più allo scopo per cui erano stati creati. Sempre più spesso venivano usati per inviare pubblicità indesiderata. Per questo, molti motori di ricerca, come Excite, hanno smesso del tutto di considerarli. Altri motori di ricerca, come Infoseek, hanno ripagato le pubblicità indesiderate con la stessa moneta, mettendo in fondo alle classifiche i siti caratterizzati da meta tag che includevano parole non attinenti al contenuto reale delle pagine. LA CONCLUSIONE
Passiamo ora ai dettagli sui tag. DESCRIZIONE
La maggior parte dei motori di ricerca evidenziano la descrizione quando elencano i risultati di una ricerca. Se non includi questo tag, il motore metterà nella lista soltanto la prima parola che appare sulla tua pagina - e questo può spesso creare malintesi. KEYWORDS
Questo meta tag è stato inventato per essere adoperato per parole chiave attinenti alla pagina. Ma a causa dell'uso sbagliato che se ne è fatto, molti motori lo ignorano. Altri lo usano per capire se una pagina contiene o meno pubblicità indesiderata. I pochi motori che se ne servono per indicare il vero contenuto della pagina, non danno ad esso la stessa importanza di un tempo. ALTRI TAG Molti programmi per l'uso di HTML creano un meta tag che indica quale programma è stato usato per la pagina.
Un altro tag piuttosto comune indica il nome di chi ha creato la pagina:
Infine ci sono dei meta tag che vengono letti solo da alcuni motori di ricerca. I singoli motori di ricerca sono in grado di riconoscere i differenti tag che ordinano di andare indietro, reindicizzare il sito, ecc. In ogni caso, controlla nella sezione "aiuto" dei motori di ricerca di cui non sei sicuro per verificare quali meta tag siano supportati.
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